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卓越品质征服“棋圣” 聂卫平与美丽岛的不解之缘

来源:美丽岛眼视光中心 发布日期: 2018-11-01 浏览次数:195

       2011年3月19日,中国老花镜知名品牌美丽岛正式对外宣布,成功签约“棋圣”聂卫平为美丽岛大中华区代言人。紧随其后,美丽岛上视光机构开始在媒体上投放以“棋圣”聂卫平为形象代言人的形象宣传。美丽岛品牌+名人的宣传广告开始在各地卫视、户外大牌、央视等主流媒体的头部位置集中亮相。此后拉开了美丽岛全国扩张的序幕。

美丽岛

“棋圣”聂卫平也是美丽岛忠实会员,8年来一直佩戴美丽岛老花镜。

       12年来,聂卫平代言美丽岛老花镜的经典广告语:“下围棋我是九段,配老花镜美丽岛是九段”响彻大江南北,成为了老花人群耳熟能详广告金句!

千挑万选 美丽岛圈定“棋圣”聂卫平

       说起“棋圣”聂卫平与美丽岛的结缘,这里面还有一段不为人知的故事。2006年,美丽岛开始进入中国老花镜高端验配行业,凭借先进的老花镜验配技术和精良的服务水平,美丽岛高端品牌形象开始逐步确立,市场销售也开始增长,经过一段时间的发展后,美丽岛品牌逐步从区域市场走向全国。但是,对于老花镜这样一个被严重边缘化的产业,进军全国市场,市场的培育将会是一个非常漫长的过程。如果能够找到一个家喻户晓、公信力强的人物作为品牌代言人,将会极大地提升品牌的知名度和品牌影响力。从而加速美丽岛在全国市场布局和市场教育的成本。

       找谁代言、谁能代言成了一个难题。既要具有强大的知名度、又要是中老年人,同时还要有老花眼。用着三个条件圈定了下来,先前预选的明星人物全部被排除掉了。整个团队在选择谁来代言的问题上陷入了僵局。

       就在这时,美丽岛高层有人建议:“美丽岛作为高端老花镜品牌,主要是政商群体购买,我们为何不从这方面去找?”思路打开、方向明确。“棋圣”聂卫平出现在了美丽岛高层的选项之中。

美丽岛

聂卫平坦言,戴上美丽岛老花镜无论看书、看棋谱、开会开车都舒适清晰。

       聂卫平是中国围棋史上唯一正式获得“棋圣“殊荣的九段高手,被日本围棋界誉 为”聂旋风“。他曾多次在危急关头力挽狂澜,为中国队在重大赛事中多次战胜敌手立下头功。尤其是在围棋抗日擂台赛11连胜,极大地维护了我们民族的尊严。同时作为“聂卫平围棋道场”的创始人,聂卫平完全匹配美丽岛政商人群的品牌定位。

从拒绝到代言 美丽岛凭什么打动“棋圣”聂卫平

       可是当美丽岛总裁张吾忌兴冲冲邀请“棋圣”聂卫平的时候,却被聂卫平断然拒绝了。原来聂老那些年来一直饱受老花眼的困扰,从未听过一副老花镜就能解决老花眼人群的视力问题。他打心里也不相信美丽岛老花镜能有这么神奇。

       棋如人生、人生如棋,聂老做事也和他的下围棋一样,做事情总会前思后想 ,没有经过亲身体验就贸然代言这种事情他做不来!这不仅是自己的声誉问题,而且关系到消费者是否掏钱买冤枉的大事。

       美丽岛总裁数次上门,不停介绍美丽岛老花镜的优点,最后聂老才点头同意,但是条件是“要代言可以,但是你们美丽岛老花镜真的那么好,我得先试戴一下!”言下之意就是产品好的话,这代言的事情就定了,如果产品不行,那你也别再来了。

       对于这样的要求,美丽岛上下除了激动还是激动,连忙将聂卫平请到了视光中心配了副眼镜。事后了解,聂卫平日常最大的业余爱好就是看球赛。自从佩戴了美丽岛老花镜之后,看球下棋视野清晰了,而且看远看近再也不用像以前那样戴上摘下了。

美丽岛

“棋圣”提醒所有老花人群,老花之后换戴美丽岛新一代科技老花镜。

       聂老担任美丽岛代言的事情这才确定了下来。对于出任美丽岛代言人,聂卫平坦言:“美丽岛作为中国第一家为中老年人解决视力健康问题的企业。关注中老年人视力健康,让中老年人能够享受到高品质生活,美丽岛事业在解决中老年视力问题上的大胆探索与创新上能够做到如此地步,具有非常明显的社会价值!”

       聂卫平出任美丽岛代言人之后,美丽岛立即启动全国范围内的品牌运作,很快全国各大主要城市的美丽岛视光中心迎来了大量客流,品牌形象得到了极大的强化。因为聂卫平在中老年群体中就是一面旗帜,而美丽岛作为中国高端老花镜专业验配机构。名人+品牌双轮驱动,让美丽岛的走上了品牌扩张之路。

服务与技术  才是美丽岛老花镜12年辉煌发展的核心

       凡事到美丽岛配镜的顾客都惊讶于这家配镜机构不走寻常路。所有配镜客户得先行预约;店面陈设如同会客大厅,除了不多的眼镜样品展示,就是一间间的VIP视光验配室;这里的工作人员不但验光,还量脑袋;不仅量脑袋,还会询问顾客的职业特性、用眼习惯,并给出专业化的配镜建议;配镜完成后,每一个人都会发放一本《视光护照》,可以定期到店做眼镜保养、视力检查、眼部护理……面对这样的服务,很多到美丽岛配镜的消费者最大的感受就是给眼睛请了一个专业私人“保姆”!其实这就是美丽岛一对一私人视光顾问服务。

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美丽岛老花镜防蓝光系列镜片,看远看近清晰护眼,超级舒服!

       相比服务,美丽岛在技术上的创新却是企业参与市场竞争的硬实力。美丽岛引进欧美先进的渐进多焦技术,并根据亚洲人的面部特征和用眼习惯做了系统优化,让眼镜在配戴上更清晰、更舒适。同时,美丽岛不断加大技术研发力度,向后获得了十几项国家专利技术。在配镜环节,美丽岛验光顾问采集完客户眼部数据之后,所有数据通过平台传至中央定制中心和德国Opotech公司总部,中外双方共同制定视力解决方案后,中央定制中心Satisloh无人自动化车房完成镜片制作过程。在镜片制作中全程无人化,杜绝了人工打磨造成的精度误差,让人眼和眼镜度数更加匹配……

       有了聂卫平代言的美丽岛,凭借技术和服务两大核心优势,很快得到了市场 的认可。12年发展,美丽岛早已褪去了初出江湖的稚嫩,成为老花镜行业一哥。迄今为止,美丽岛已经为中国超过百万的政商人群提供了完美的老花镜验配服务。早在2013年,美丽岛就已经被资本所关注,完成了A轮资本运作。近几年来美丽岛发展势头更好。作为中国眼镜行业的奢侈品,美丽岛老花镜的高端化发展也让老花镜走向了主流。

 

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